« La raison d'être permet de joindre le passé au présent ; c'est l'ADN de l'entreprise. Elle n'a pas de signification économique, mais relève plutôt de la vision et du sens. Cette belle expression n'a rien non plus de théorique, elle est au contraire très pratique. Quelle est la cause défendue ? Dans quelles perspectives situe-t-elle l'entreprise ? La raison d'être est un bien partagé qui engage et aligne tout le monde. C'est quelque chose de profond ». (Jean-Dominique Senard)
Raison d'être : où en êtes-vous ?
Nous le savons tous : "la Terre brûle"... et la contribution des entreprises au bien commun n’est plus une option (en 2022, 89% des Français attendent un engagement des marques et enseignes ; ils sont 94% chez les moins de 30 ans ; source : BrandGagement).
Le fait de formaliser une "raison d'être", voir de l'inscrire dans les statuts de son entreprise (loi PACTE) est une façon forte d'aligner la mission de l'entreprise avec ses différenes parties prenantes (internes et externes). Nécessaire et importante, la démarche a parfois été "moquée" par des personnes critiques (acides ?) qui voyaient dans la démarche une façon de communiquer à peu de frais. Lorsque la formalisation d'une raison d'être est bien pensée, il ne s'agit pas pourtant de communication... mais bel et bien de "raison d'être" ! Les clients et consommateurs ne s'en laissent pas conter (et ils ont raison !) : pour 79 % des français, dire que l’on s’engage pour une cause n’est pas suffisant, il faut le prouver (source Advanis 2022).
Important donc en introduction de "debunker" ces a priori : oui nous parlerons sur cette page de la façon de bien communiquer et surtout d'incarner sa raison d'être ; mais non, la raison d'être n'est pas principalement un enjeu de communication ! il s'agit bel et bien de formaliser le rôle que l'entreprise souhaite jouer dans la société, via mais aussi au-delà de son activité économique.
Pour bien cerner vos enjeux, il est important de savoir où vous en êtes dans la définition et/ou l'animation de votre raison d'être :
- vous en êtes au début : vous êtes en train de formaliser votre raison d'être. Bravo ! Nous ne sommes pas une agence conseil mais nous sommes passionnés ! et toujours à l'écoute. Si vous voulez un retour d'expérience ou un avis, n'hésitez pas à nous contacter.
- vous avez formalisé votre raison d'être mais vous ne l'avez pas encore annoncée : c'est sans doute un très bon moment pour se parler, car comme vous le lirez sur cette page nous avons des solutions à vous proposer pour incarner et médiatiser votre annonce
- votre raison d'être est annoncée (super !), vous travaillez au quotidien pour aligner les planètes en interne et en externe ? Nous savons ce que c'est ! Et nous savons à quel point ce travail est passionnant... et infini ! Pour donner du corps à votre raison d'être, pour médiatiser aussi vos engagements, nous proposons des solutions concrètes détaillées dans cette page.
Au fait : quelle est la raison d'être d'Ulule ?
Donner des ailes à celles et ceux qui agissent pour un monde plus créatif et plus durable.
Voilà, c'est dit. Et c'est ce que nous détaillons dans notre Manifeste.
Ulule est une entreprise B Corp (depuis 2015) et a inscrit cette raison d'être dans ses statuts.
Si nous vous parlons de nous, c'est parce que comme pour toute raison d'être (alignement des parties prenantes), ça vous concerne : notre mission, c'est de faire en sorte que tout le monde puisse agir pour un monde plus créatif et plus durables : les créateurs et les créatrices qui font appel à Ulule (bien sûr), mais aussi les citoyens qui les soutiennes, et les entreprises partenaires ! (vous)
Ulule, c'est cet espace unique où se rencontrent des dizaines de milliers de créateurs et d'entrepreneurs, 5 millions de contributeurs, et des dizaines d'entreprises engagées pour un monde plus créatif et plus durable.
Et parce que les projets sur Ulule sont très concrets, nos solutions uniques vous permettent de communiquer par la preuve : c'est ce que nous appelons le story-doing, où l'action est mise au centre des dispositifs. Parce que dire n'est pas suffisant, il faut prouver. Passer de la raison d'être... à la raison d'agir.
Comment exprimer l’engagement de votre entreprise ?
1083 pour la mode éthique, Respire pour la cosmétique engagée, Agir pour l’environnement pour la préservation de l’environnement et de la biodiversité, P’tit doudou pour la solidarité envers les enfants malades, SOS Méditerranée pour l’aide aux personnes réfugiées, Simplon pour l'insertion professionnelle des plus fragiles… les projets à impact social et environnemental sont très nombreux sur Ulule. Entreprise pionnière BCorp en France, Ulule est la plateforme de référence vers laquelle se tournent les porteurs de projets à impact.
En collaborant avec Ulule, vous vous associez à cette énergie et soutenez des projets qui correspondent à vos valeurs et à votre raison d’être. En mettant la lumière sur des projets vertueux, alignés avec votre mission, vous démontrez que votre entreprise agit en cohérence avec ses engagements de marque. Ce que nous vous proposons : allier communication engagée et cohérence de marque.
Créer des partenariats avec des marques responsables
Chez Ulule, nous pensons que les grandes entreprises ont le pouvoir de démultiplier l’impact des solutions que nous accompagnons. Depuis 10 ans, nous sommes un trait d’union qui permet à des corporates d’échanger avec de jeunes entrepreneurs et de nouer des relations fertiles avec ces derniers.
A titre d’exemple, depuis 2017, nous collaborons avec Contrex. Historiquement positionnée comme une marque engagée aux côtés des femmes, Contrex souhaitait donner corps à cet engagement. Nous avons alors co-construit avec les équipes Contrex un programme de soutien à des initiatives qui favorisent l'émancipation des femmes dans les domaines économiques, sociaux et culturels. Le dispositif “Les Elles By Contrex” a ainsi permis d’accompagner et de financer plus de 60 projets et de créer une communauté active qui incarne les valeurs et les engagements de la marque.
Une démarche RSE et une communication authentique
La communauté Ulule, ce sont plus de 5 millions de personnes passionnées et engagées. Les contributions des Ululeurs ne sont pas seulement financières, elles sont aussi un signe d’engagement et de soutien pour des valeurs portées par un projet.
En vous associant à Ulule et en co-finançant des projets sur notre plateforme, vous participez à ce mouvement et donnez la preuve tangible de l’engagement de votre entreprise.
En soutenant les projets, vous passez à l’action et vous créez des liens pérennes avec des porteurs de projets que vous soutenez à un moment clé de leur développement. Ces actions concrètes sont vecteurs d’une communication authentique.
Ainsi, Mustela mobilise les lauréats de l’appel à projets lancés avec Ulule comme ambassadeurs de la marque auprès de sa propre communauté et la création de synergies est réelle et durable. Pour Clémence Menez, directrice marketing de Mustela, “C’est une vraie fierté pour la marque de soutenir tous ces beaux projets innovants et très en phase avec nos valeurs. De leur donner un coup de pouce, les voir vivre et se développer. C’est aussi une grande ouverture d’esprit et des échanges riches !”. (découvrez comment organiser un appel à projets)
Impliquer vos collaborateurs dans l'animation quotidienne de votre raison d'être
L’engagement d’une entreprise est aussi un véritable atout en matière de marque employeur, d’attractivité et de rétention des talents. Une collaboration avec Ulule vous permet d’impliquer vos collaborateurs à différents niveaux.
Communiquer en interne sur les projets accompagnés sera source de fierté et de motivation pour vos collaborateurs. Nous vous proposons également de les rendre acteurs de votre démarche RSE à travers différents leviers : organiser des événements de rencontre entre porteurs de projets à impact positif et collaborateurs, mener une campagne d’appel aux votes pour élire leur projet préféré, les inciter à co-financer des initiatives, initier un programme de mécénat de compétences, ou organiser des ateliers en entreprises (Ulule est en effet organisme de formation certifié QUALIOPI).
En interne comme en externe, nous allons vous aider à faire vivre votre raison d'être.
En travaillant main dans la main avec Ulule, vous contribuez concrètement à des initiatives positives qui comptent pour vous, vous nourrissez votre raison d'être et vous faites rayonner vos engagements auprès du grand public comme auprès de vos collaborateurs.
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