Comment renforcer son positionnement de marque engagée ?
Vidéo projet "Lila signe avec bébé"
Du Côté des Parents avec Mustela
Alimenter ses engagements de marque
Auprès des parents depuis 1950, Mustela est une marque familiale, française, et fière d’être certifiée B Corp.
Engagée de longue date dans une démarche militante pour minimiser l’impact de ses produits sur l’homme et l’environnement, Mustela s’associe à Ulule pour soutenir des projets autour de la maternité, de la parentalité, de l’éveil des enfants et plus globalement de la famille.
Soutenir des projets autour de la maternité et de la parentalité
A travers le lancement de leur dispositif "Du Côté des Parents", Mustela souhaite :
- Soutenir l’entrepreneuriat à impact en participant à l’éclosion de projets autour de la parentalité en phase avec les engagements de Mustela.
- S’engager dans un discours de preuves en devenant un acteur d’influence sur la question des différentes formes de parentalité.
- Créer des contenus à forte valeur ajoutée pour la marque.
Un appel à projets pour soutenir financièrement et créer de relations pérennes avec les porteurs de projets
Le dispositif permet d’identifier et de soutenir des projets autour de la maternité, de la parentalité et de l’éveil des enfants à travers la mise en place d’un appel à projets dans toute la France.
Chaque année 4 lauréats sont identifiés lors de comités de sélection. Ils se voient offrir un soutien financier de 2 000 euros, une visibilité renforcée et une mise en relation avec les équipes Mustela.
Par ailleurs, Ulule crée pour Mustela des contenus à forte valeur ajoutée et a contribué en 2022 à l’organisation de la 1ère édition de l’événement “La Maison des Parents” (formations, organisation et animation table ronde, pitch-pitch d’entrepreneur.e.s, sourcing d’intervenants…).
Les collaborations entre Mustela et certains projets dépassent ensuite largement l’appel à projets puisque certains projets sont devenus de véritables ambassadeurs de la marque.
Vidéo projet "Lila signe avec bébé"
Ulule propose un dispositif de financement connu et reconnu, nous avions confiance dès le départ en sa capacité à gérer des appels à projets en ligne avec nos valeurs et notre mission de marque. C’est une vraie fierté de soutenir tous ces beaux projets innovants et très en phase avec nos valeurs. De leur donner un coup de pouce, de les voir vivre et se développer.
Clémence Menez
Directrice marketing France
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