Début 2018, on a détecté une tumeur bénigne à Justine à l’aisselle droite. C’est alors qu’elle a commencé à regarder de plus près ce qu’elle s’appliquait sur la peau. Et clairement le déodorant, c’était le pire ! Un produit que l’on utilise tous les jours pendant plus de 60 ans, composé pour la grande majorité d’ingrédients chimiques incompréhensibles et nocifs pour la santé. Une alternative meilleure était possible.

Après plusieurs mois de test avec Véronique, docteur en pharmacie et de nombreux échanges avec la communauté de Justine, le déodorant parfait est né, il s’appelle Respire !

Et Justine veut faire les choses bien : son déodorant est fabriqué en France, les flacons sont 100% recyclables et les ingrédients utilisés sont d’origine végétale, communiqués et expliqués aux consommateurs.

Fort de son statut d'influenceuse avec une communauté de plus de 37 000 followers sur Instagram, Justine prend la décision de co-construire son produit de rêve avec sa communauté et lance alors sa campagne sur Ulule en décembre 2018 pour financer sa première production. Elle vise initialement un objectif de 2 000 préventes. En quelques jours, les ventes s’emballent et la campagne devient le plus gros carton de produits cosmétiques à impact positif d’Ulule !

« Notre campagne de financement participatif a été le coup d’envoi de l’aventure. Ça nous a permis de financer la première production, mais surtout, de réaliser que tout le monde est prêt à changer ses habitudes de consommation si de meilleures alternatives existent. », raconte Justine.

Avec plus de 21 000 préventes vendues sur Ulule (objectif initial de 200), une vidéo de lancement vue +2 millions de fois, le lancement de sa campagne de financement participatif a permis à Justine de mettre en place des partenariats structurants. Elle a été sollicitée par toutes les grandes enseignes de distribution en France et partout dans le monde.

Très vite, l’enseigne Monoprix a vu le potentiel du produit et s’est engagé à le commercialiser rapidement !

Elle a également été lauréate du Prix Act For Impact de BNP Paribas.